NOTA #10 [08/08/2017] (RJ I)

“Marca não é o que você diz que ela é. Mas o que os outros dizem o que ela é”. Essa frase foi dita por Marty Neumeyer, um dos papas do Marketing contemporâneo. O marxismo tradicional diz que a marca é somente um subproduto do fetichismo da mercadoria, que por sua vez é consequência da alienação que o capitalismo submete as pessoas pelo consumo. No entanto, a frase diz que não importa o que você diga, mas o que o outro diga sobre a marca. Portanto, aponta para algo que o indíviduo não tem controle. Será o que os autores do CEII teriam algo a dizer sobre isso?

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